Le guide ultime du shopping à Vienna : des boulevards impériaux aux boutiques indépendantes

Le « Golden U » est le cœur luxueux de la ville. Cette boucle piétonne du 1er arrondissement relie Kärntner Straße, le Graben et Kohlmarkt. Commencez à l'Opéra et marchez vers St. Stephen’s Cathedral. Kärntner Straße est l'artère principale, un mélange animé de flagships mondiaux et du grand magasin multi-niveaux Steffl. Même avec un budget serré, allez-y pour l'architecture : c'est impressionnant. Tournez sur le Graben pour admirer la Colonne de la Peste et les façades baroques. C'est ici que l'énergie bascule du commerce vers la richesse de l'ancien monde. Vient ensuite Kohlmarkt. Ancien marché médiéval de charbon, c'est aujourd'hui un défilé de Cartier, Tiffany et Chanel. Mais regardez de plus près pour trouver l'âme autrichienne. Glissez-vous dans la Spiegelgasse pour trouver la boutique phare de Augarten Porcelain. Ils peignent à la main le motif « Rose de Vienne » depuis 1718. C'est un héritage coûteux, mais authentique. Pour de l'art à porter, FreyWille propose des bijoux en émail grand feu inspirés de Klimt. Le Golden U n'est pas bon marché, mais c'est là que l'histoire impériale rencontre les limites de crédit modernes.

Laissez le 1er arrondissement aux touristes. Neubau est l'endroit où la classe créative de la ville dépense son argent. Niché derrière le MuseumsQuartier, ce quartier est l'antidote à la production de masse. Parcourez Neubaugasse et Siebensterngasse pour des boutiques qui privilégient la slow fashion aux tendances éphémères. Vous verrez des maisons Biedermeier à Spittelberg abritant de minuscules ateliers artisanaux. Achetez un sac en cuir chez Ina Kent : ils sont fonctionnels, colorés et constituent pratiquement l'uniforme officieux des designers locaux. Découvrez Meshit pour des pièces minimalistes d'un duo autrichien. Et cherchez l'autocollant « 7tm » sur les vitrines pour trouver les meilleurs spots indépendants. La scène vintage ici est la meilleure du pays. Polyklamott sur Mollardgasse est le roi de la fripe depuis 1999. Ils ont même un distributeur automatique de vintage 24h/24 à l'extérieur, qui propose des lunettes de soleil et des gants pour 5 € (~5.50 USD) dès que l'envie vous prend. À proximité, Bender Vintage sur Lerchenfelder Straße offre une ambiance soignée et non genrée. C'est un mélange de trouvailles abordables et de baskets de créateurs rares. À Neubau, c'est le style qui compte, pas l'étiquette.

Les marchés de Vienna sont l'estomac de la ville. Le Naschmarkt est le nom le plus connu. C'est un parcours de 1,5 kilomètre d'épices, de falafels et d'étals de fruits de mer le long de la Wienzeile. C'est touristique. C'est souvent trop cher. Mais le samedi matin est incontournable. C'est là que le parking de la Kettenbrückengasse devient un immense marché aux puces (Flohmarkt). 400 vendeurs proposent tout, des antiquités de qualité musée aux babioles insolites. Soyez là à 6h30. Si vous attendez 11h00, les bonnes affaires auront disparu. Envie d'une expérience locale ? Direction le 16ème arrondissement pour le Brunnenmarkt. Il fait plus d'un kilomètre de long et est bien moins cher. Vous y trouverez des pains plats turcs et des montagnes d'olives sans les prix du centre-ville. Il se termine à Yppenplatz, l'endroit parfait pour une bière Ottakringer. Pour plus de raffinement, essayez le Kutschkermarkt à Währing. C'est éco-responsable et calme. Le marché des producteurs les vendredis et samedis est le clou du spectacle. Dégustez des fromages de montagne bio et du pain aux olives frais avant un café au Café Himmelblau. C'est le shopping à vienna dans sa version la plus civilisée.

Quand le vent d'hiver pique, réfugiez-vous à l'intérieur. Les centres commerciaux de Vienna sont propres, efficaces et climatisés. Donau Zentrum est le géant du groupe. Il est situé dans le 22ème arrondissement, directement sur la ligne U1. On parle de 260 boutiques sur 225 000 mètres carrés. On y trouve tout, de H&M aux immenses magasins d'électronique. Pour quelque chose de central, rendez-vous à Wien Mitte The Mall dans le 3ème arrondissement. Plus petit mais incroyablement pratique car relié au terminal du City Airport Train (CAT). Vous pouvez faire le plein de snacks autrichiens ou de cadeaux de dernière minute juste avant votre vol. Si vous chassez les marques, le SCS Outlet à l'extérieur de la ville propose les meilleures offres sur Nike et Adidas. Mais n'oubliez pas la règle d'or : le dimanche est une ville morte. Presque tout, y compris Donau Zentrum, ferme ses portes le dimanche et les jours fériés. Les seules exceptions sont les petites épiceries bondées des gares comme Westbahnhof ou l'aéroport. Faites vos courses le samedi, comme tout le monde.

Oubliez les magnets Mozart en plastique, c'est du bas de gamme. Achetez plutôt une Original Wiener Schneekugel. Erwin Perzy a inventé la boule à neige ici en 1900. Sa famille les fabrique toujours sur la Schumanngasse. Ils utilisent une formule secrète pour la neige et une eau cristalline. Un petit modèle coûte 11 € (~12 USD) et vaut chaque centime. Côté gastronomie, une Sachertorte de l'Hotel Sacher est livrée dans une boîte en bois robuste conçue pour le voyage : le grand classique. Si vous avez un budget serré, allez simplement dans un supermarché Spar ou Billa. Vous pourrez y trouver une boîte de Mirabell Mozartkugeln pour 6 € (~6.50 USD) ou des gaufrettes Manner pour trois fois rien. Les amateurs de vin devraient chercher le Gemischter Satz, un assemblage de cépages unique aux vignobles urbains de la ville. Trouvez-le chez Wein & Co. Pour un gros plaisir, la porcelaine Augarten est la référence absolue. Un service à thé Josef Hoffmann est un chef-d'œuvre, mais même une petite coupelle « Rose de Vienne » reste spéciale. Ou optez pour des verres à vin Riedel pour environ 180 € (~195 USD) le set. Ils sont de classe mondiale et étonnamment résistants.

Les résidents hors UE peuvent obtenir un remboursement de la TVA de 20 %. C'est un avantage majeur, mais il faut suivre les règles. Vous devez dépenser au moins 75,01 € (~81 USD) dans un seul magasin le même jour. N'attendez pas qu'on vous propose les documents : demandez le formulaire de détaxe U34 à la caisse. Vous aurez besoin de votre numéro de passeport et d'une adresse hors UE. Au départ, rendez-vous aux bornes de validation numérique (DEV) des terminaux 1 ou 3 de l'aéroport. Faites-le avant d'enregistrer vos bagages. On pourrait vous demander de montrer vos achats, gardez-les donc dans leur emballage d'origine. Scannez votre code-barres et obtenez le tampon numérique. Pas de tampon, pas d'argent. Point final. Ensuite, apportez votre formulaire validé à Global Blue ou Planet Payment. Ils prennent une commission, vous récupérerez donc généralement environ 15 % du prix. Prévoyez 45 minutes supplémentaires à l'aéroport pour gérer les files d'attente. Cela vaut la peine pour l'argent récupéré.